Το λογότυπο είναι η οπτική ταυτότητα μιας επιχείρησης. Δεν είναι απλώς ένα σχέδιο ή ένα σύνολο γραμμάτων∙ είναι το πρώτο μήνυμα που λαμβάνει το κοινό. Ένα επιτυχημένο λογότυπο:

• Μεταδίδει αξίες: εκφράζει τη φιλοσοφία και τον χαρακτήρα της επιχείρησης.
• Δημιουργεί αναγνωρισιμότητα: βοηθά τον πελάτη να θυμάται την εταιρεία μέσα σε έναν κορεσμένο ανταγωνισμό.
• Ενισχύει την εμπιστοσύνη: ένα καλοσχεδιασμένο λογότυπο αποπνέει επαγγελματισμό και σοβαρότητα.
• Αποτελεί εργαλείο μάρκετινγκ: χρησιμοποιείται σε κάθε μέσο (ιστοσελίδα, social media, έντυπα, προϊόντα).

Ένα κακό ή πρόχειρο λογότυπο μπορεί να αποδυναμώσει την εικόνα της επιχείρησης, όσο καλές κι αν είναι οι υπηρεσίες ή τα προϊόντα της. Επένδυση σε ένα σωστά μελετημένο λογότυπο σημαίνει επένδυση στην ίδια τη μακροχρόνια αξία της μάρκας.